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解密乐视网《我是歌手》第二季独播战略

发布日期:2021-09-16 10:04   来源:未知   阅读:

  【TechWeb报道】3月29日消息,2014年中国广告与品牌大会,苏州太湖国际会议中心,一场主题为“捆绑营销,开启大综艺时代”的论坛首次揭秘2014年开年综艺大作《我是歌手》第二季火爆背后的故事。2014年3月29日,《我是歌手》第二季播出半决赛,全国网收视率/份额达到2.18/6.28,同时段排名第一;乐视网作为《我是歌手》第二季独播平台,多屏总播放量破10亿;百度指数亦大大领先《中国好歌曲》及《最强大脑》。缺少了邓紫棋、周笔畅的突围赛凭什么战胜都叫兽参与的《最强大脑》?凭什么打败《中国好歌曲》总决赛?独播不是噱头,更不是赌博。制作方和播出方湖南卫视、独家网络播出平台乐视网、众多合作品牌,在这档席卷全国的综艺节目中强强联手,实现共赢。

  2014年,多家视频网站掀起独播战,其中乐视网作为大赢家,获得《我是歌手》第二季的独播权。此次合作,芒果卫视与乐视网告别“联播”模式,双方并不仅仅局限于内容输出的上下游关系,乐视网也不只是一个内容播出平台。双方的“联动”主要体现在对于《我是歌手》第二季步调统一的宣传策略及攻势上。

  芒果卫视的内容+造星双线组合手法,彻底改变了乐坛对偶像的传统定义,随着邓紫棋的出现,偶像从包装时代正式进入了全能时代。同时,乐视网配搭“我是歌手全屏实力”的持续性品牌宣传,网台联动造势的威力要比其他综艺节目单兵作战更具效果,乐视网强大的用户覆盖人数也为《我是歌手》在网络受众中的飞速扩散奠定基础。值得一提的是,《我是歌手》第二季在播出两周后即反超同类型综艺节目,百度指数关注度稳步上升,稳居冠军。此外,乐视超级电视作为《我是歌手》第二季指定互联网电视在节目中的持续曝光,也大大提升了乐视的品牌知名度。

  2014中国广告年度大奖颁奖盛典中,乐视网更是凭借《我是歌手》第二季的大综艺捆绑营销,以及“颠覆全屏实力”的品牌定位,摘得“2013中国广告实效案例”大奖,赢得业界一致认可。

  无论针对一档节目还是一部影视剧,粉丝的能量绝对是不可小觑的。视频网站与粉丝交流的深入程度,直接影响到网站流量的上升及用户的粘合度。

  乐视网基于互联网属性,与粉丝深度互动,将粉丝需求与衍生内容融合,不仅制作《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目,还特别升级了乐视视频客户端,加入更多《我是歌手》的元素,将其变身为《我是歌手》第二季专属APP,将选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播。乐视网的一系列举措在粉丝中间也产生了巨大的影响力。张杰的粉丝团更在官方微博中“规定”:观看张杰精彩竞演视频就去乐视网,获取更多资讯及高清大图就请关注乐视网微信。

  乐视网在《我是歌手》第二季播出过程中,利用微博、微信、bbs等社交平台,组成社交推广矩阵,为用户搭建了一个评论、分享的渠道。最新数据显示,《我是歌手》第二季相关微博共获得用户85万次转发,19万次评论,覆盖1.1亿人。另外,更覆盖1600个BBS版块,与30万人次进行直接互动,影响人数高达300万。乐视网以用户需求为核心,及时为用户搭建一个集观看、分享、讨论的平台,将节目带来的高流量转化为粘性能量。

  值得一提的是,在《我是歌手》第二季渐进尾声阶段,乐视网还发起“你最想看哪位歌手的音乐会?LIVE生活打造歌手季!”活动,公开发布“乐迷征集令”,根据乐迷投票数邀请5位歌手参加“4k级Live生活音乐会”,这不仅是对《我是歌手》第二季的完美总结,更是增强用户粘性的有效手段。

  正如乐视网销售运营副总裁蔡享伦所说,乐视网在《我是歌手》第二季的播出过程中,与湖南卫视进行深度网台联动,不断调整节目制作和传播重点,创造了四大捆绑营销战略。艺人曝光与品牌宣传捆绑,内容策划与数据分析捆绑,视觉设计与社会热点捆绑,粉丝互动与衍生节目捆绑,乐视网的颠覆性互联网思维与湖南卫视的精品内容相得益彰。

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